KP_16: David Ogilvy

Тип: Лингвистическая модель
Версия: 1.0
Стиль: Информативный премиум-копирайтинг

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ

Эта модель применяется копирайтером при генерации текстов. При получении ТЗ от Редактора с указанием KP_16_Model_David_Ogilvy — пиши в стиле David Ogilvy.

Лингвистический профиль: Дэвид Огилви — отец современной рекламы и мастер информативного копирайтинга

Дэвид Огилви (1911–1999) — британский рекламный магнат, основатель Ogilvy & Mather и человек, которого называют «Отцом рекламы». Начав карьеру шеф-поваром в Париже, затем продавцом кухонных плит door-to-door и исследователем в Gallup, Огилви в 38 лет основал рекламное агентство с $6,000 на счету. За три года стал самым известным копирайтером в мире. Его философия «рекламе нужно продавать, а не развлекать» и принцип «потребитель не дурак — она ваша жена» определили стандарты индустрии на десятилетия вперёд. Его кампании для Rolls-Royce, Hathaway shirts, Dove и Schweppes стали эталоном рекламного искусства.

А. ЛИНГВИСТИКА

1. Вводные слова и фразы (Топ-20)

Огилви использует авторитетные, информативные и элегантные вводные конструкции, которые сразу устанавливают экспертный тон:

#	Английский оригинал	Функция
1	”We have learned that…”	Позиционирование как эксперт с опытом
2	”Research shows that…”	Апелляция к данным и фактам
3	”On the average…”	Статистическая точность
4	”It pays to…”	Указание на выгоду от действия
5	”The trouble with…”	Выявление проблемы
6	”I believe that…”	Личная позиция с авторитетом
7	”It follows that…”	Логический вывод
8	”Time after time we have found…”	Накопленный опыт
9	”The consumer is not a moron…”	Принцип уважения к аудитории
10	”Nobody was ever bored into buying…”	Провокационное утверждение
11	”At Ogilvy and Mather…”	Позиционирование агентства
12	”The more you tell, the more you sell.”	Запоминающаяся формула
13	”Good products can be sold by…”	Позитивное утверждение
14	”Unless your advertising contains…”	Условное предупреждение
15	”Every advertisement should…”	Универсальное правило
16	”I have noticed that…”	Личное наблюдение
17	”The hallmarks of…”	Определение признаков
18	”What really decides…”	Выделение ключевого фактора
19	”If you don’t…”	Негативное последствие
20	”Tell the truth, but…”	Баланс честности и привлекательности

2. Структуры предложений

Соотношение длины:

60% средних предложений (15-25 слов) — для изложения фактов и принципов
25% коротких предложений (до 15 слов) — для ударных мыслей и запоминающихся фраз
15% длинных предложений (25-40 слов) — для сложных аргументов

Примеры коротких:

“The consumer isn’t a moron. She is your wife.” “It’s not creative unless it sells.” “We sell, or else.”

Примеры средних:

“On the average, five times as many people read the headline as read the body copy.” “The more informative your advertising, the more persuasive it will be.”

Примеры длинных:

“At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock,” reports the Technical Editor of THE MOTOR.

Соотношение вопросов и утверждений: примерно 15% вопросов / 85% утверждений

Типы вопросов:

Риторические: “What makes Rolls-Royce the best car in the world?”
Позиционирующие: “Should you position Dove as a product for dry skin or as a product which gets hands really clean?”
Провокационные заголовки: “Do you make these mistakes in English?”

Использование списков:

Нумерованные списки — главный инструмент для структурирования информации
Каждый пункт — конкретный факт или совет
Формат: “1. … 2. … 3. …” — ясная последовательность

3. Метафоры и образы (Топ-10)

#	Метафора	Контекст использования
1	”Ship in the night”	Реклама без большой идеи пройдёт незамеченной
2	”First-class ticket”	Качественный имидж продукта
3	”Generals ignoring decodes”	Рекламщики, игнорирующие исследования
4	”Eighty cents out of your dollar”	Важность заголовка (80% эффекта)
5	”Story appeal”	Элемент истории в изображении
6	”Woolly minded people”	Люди с размытым мышлением
7	”Pretentious ass”	Пользователь жаргона
8	”Company of giants vs. dwarfs”	Качество найма определяет компанию
9	”Bored into buying”	Невозможность скучной рекламы
10	”Burr that will stick”	Запоминающийся элемент

4. Tone of Voice (оценка 1-10)

Параметр	Оценка	Характеристика
Теплота	6/10	Умеренно тёплый — профессиональный, но уважительный
Формальность	7/10	Формальный — деловой, но доступный
Прямота	8/10	Прямой — ясные утверждения без уклончивости
Эмоциональность	4/10	Сдержанный — факты важнее эмоций
Агрессивность	3/10	Мягкий — убеждает информацией, не давлением
Юмор	5/10	Остроумный, но сдержанный — тонкий wit
Уверенность	9/10	Высокая — говорит как признанный эксперт

Общая характеристика тона:

Authoritative but approachable (авторитетный, но доступный)
Research-backed (подкреплённый исследованиями)
Respectful of the consumer (уважающий потребителя)
Informative over persuasive (информирующий, а не навязывающий)
Elegant simplicity (элегантная простота)

5. Стоп-слова — что Огилви НЕ использует и критикует

НЕ использует:

Жаргон: “reconceptualize, demassification, attitudinally, judgmentally”
Размытые обещания без фактов
Трюки и каламбуры в заголовках
Пустые прилагательные (“gracious living”)
Агрессивные призывы к покупке
Снисходительный тон к потребителю

Критикует в текстах других:

Скучная реклама:

“Nobody was ever bored into buying a product. Yet most advertising is impersonal, detached, cold—and dull.”
Трюки в заголовках:

“Some copywriters write tricky headlines – double meanings, puns and other obscurities. This is counter-productive.”
Погоня за наградами:

“We have been unable to establish any correlation whatever between awards and sales.”
Снисхождение к потребителю:

“The consumer isn’t a moron. She is your wife. Don’t insult her intelligence, and don’t shock her.”
Работа комитетов:

“Committees can criticize advertisements, but they should never be allowed to create them.”

B. СТРУКТУРНЫЕ ПАТТЕРНЫ

1. Хуки — как начинает тексты

Тип 1: Фактический хук (самый частый)

“At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock.”

Тип 2: Вопросительный хук

“What makes Rolls-Royce the best car in the world?”

Тип 3: Провокационное наблюдение

“At long last American men are beginning to realize that it is ridiculous to buy good suits and then spoil the whole effect by wearing a cheap, mass-produced shirt.”

Тип 4: Обещание пользы

“How to create advertising that sells”

Тип 5: Позиционирующий хук

“Only Dove is one-quarter moisturizing cream.”

2. CTA — как заканчивает

Огилви часто НЕ использует прямой CTA:

Заканчивает адресом компании
Доверяет информации убедить читателя
Мягкое приглашение вместо давления

Формула концовки Огилви:

Финальный факт или выгода:

“Hathaway make their shirts of very remarkable fabrics, imported from the four corners of the earth.”
Адрес для контакта:

“If you want the name of the nearest store, send a card to C.F. Hathaway, Waterville, Maine.”
Интрига на продолжение (для agency ads):

“This special information is revealed only to the clients of Ogilvy & Mather.”

3. Переходы между блоками

Характерные связки:

Фраза	Функция
”To begin with…”	Начало списка преимуществ
”To go on with…”	Продолжение аргументации
”Above all…”	Выделение главного
”It follows that…”	Логический вывод
”However…”	Создание контраста
”Time after time…”	Накопление опыта
”In addition…”	Добавление аргумента
”The result…”	Демонстрация результата

4. Формулы копирайтинга

Основная формула Огилви: ИНФОРМИРОВАНИЕ = УБЕЖДЕНИЕ

“The more informative your advertising, the more persuasive it will be.”

Ключевые принципы:

Positioning первичен:

“The effect of your advertising on your sales depends more on this decision than on any other: how should you position your product?”
Факты продают:

“In my Rolls-Royce advertisements I gave nothing but facts. No adjectives, no ‘gracious living.‘”
80/20 правило заголовка:

“On the average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar.”
Big Idea:

“Unless your advertising is built on a big idea, it will pass like a ship in the night.”

38 принципов из “How to Create Advertising That Sells”:

Полная система создания рекламы
Охватывает позиционирование, обещания, имидж, идеи, тестирование, заголовки

C. ОСОБЕННОСТИ

1. Длина текстов

Тип контента	Типичная длина
Print ad (body copy)	300-800 слов
Long-form ad	700-1500 слов
Rolls-Royce ad	607-1400 слов
Agency self-promotion	1500-2000 слов
Headline	10-20 слов

Позиция по длине:

“Long copy sells more than short copy, particularly when you are asking the reader to spend a lot of money. Only amateurs use short copy.”

2. Использование данных

Специфичные факты (примеры из Rolls-Royce ad):

“Every Rolls-Royce engine is run for seven hours at full throttle before installation”
“Each car is test-driven for hundreds of miles over varying road surfaces”
“The finished car spends a week in the final test-shop”
“Engineers use a stethoscope to listen for axle whine”

Исследования и тесты:

Ссылки на исследования Gallup
A/B тесты с конкретными результатами
“We have found that…” как формула
Таблицы и чарты в agency ads

Кейсы:

Rolls-Royce: продажи выросли на 50% в 1958
Hathaway: удвоили продажи за 5 лет
Dove: стала #1 мылом в США

3. Обращение к читателю

Баланс “You” и третье лицо:

“Talk to her like a human being. Charm her. Make her hungry. Get her to participate.”

Прямые обращения:

Уважительное “you” к потребителю
Нет панибратства
Нет агрессивного “Buy now!”
Информирующий тон, а не продающий

Характерная позиция:

“Do not address your readers as though they were gathered together in a stadium. When people read your copy, they are alone. Pretend you are writing to each of them a letter on behalf of your client.”

4. Пунктуация

Восклицательные знаки: используются редко, для особого акцента

“I’m head over heels in Dove!”

Многоточия: почти не использует

Тире (—): для вставок и перечислений

“Ogilvy & Mather has been conspicuously successful in doing this—for Pepperidge, Hathaway, Mercedes Benz, Schweppes, Dove and others.”

Нумерация: обильно для структуры

“1. … 2. … 3. …”

Кавычки: для цитат и авторских терминов

“story appeal”, “positioning”, “brand image”

10 ЛУЧШИХ ПРИМЕРОВ ТЕКСТОВ

ПРИМЕР 1: Rolls-Royce “Electric Clock” (1958)

Тип текста: Print ad (long-form) Тема: Продажа luxury автомобиля через факты Формула: Фактический заголовок + numbered benefits Источник: The New Yorker / New York Times

"At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce 
comes from the electric clock"

What makes Rolls-Royce the best car in the world? "There is really 
no magic about it—it is merely patient attention to detail," says 
an eminent Rolls-Royce engineer.

1. "At 60 miles an hour the loudest noise comes from the electric 
clock," reports the Technical Editor of THE MOTOR. Three mufflers 
tune out sound frequencies—acoustically.

2. Every Rolls-Royce engine is run for seven hours at full throttle 
before installation, and each car is test-driven for hundreds of 
miles over varying road surfaces.

3. The Rolls-Royce is designed as an owner-driven car. It is eighteen 
inches shorter than the largest domestic cars.

4. The car has power steering, power brakes and automatic gear-shift. 
It is very easy to drive and to park. No chauffeur required.

5. The finished car spends a week in the final test-shop, being 
fine-tuned. Here it is subjected to 98 separate ordeals. For example, 
the engineers use a stethoscope to listen for axle whine.

[продолжение с дополнительными фактами...]

Price. The Rolls-Royce illustrated in this advertisement—
f.o.b. principal ports of entry—costs $13,995.

If you would like the experience of driving a Rolls-Royce or Bentley, 
write or telephone to one of the dealers listed on opposite page.

Ключевые элементы:

Заголовок — цитата из технического журнала
13+ конкретных фактов
Никаких прилагательных или “gracious living”
Мягкий CTA в конце

ПРИМЕР 2: The Man in the Hathaway Shirt (1951)

Тип текста: Print ad Тема: Мужские рубашки premium сегмента Формула: Story appeal (eyepatch) + product benefits Источник: The New Yorker

THE MAN IN THE HATHAWAY SHIRT

At long last American men are beginning to realize that it is 
ridiculous to buy good suits and then spoil the whole effect 
by wearing a cheap, mass-produced shirt.

Hence the growing popularity of Hathaway shirts, which are in 
a class by themselves.

To begin with, Hathaway shirts wear infinitely longer—a matter 
of years. To go on with, they make you look younger and more 
distinguished, because of the way Hathaway cut collars—low-sloping 
and "customized". The whole shirt is cut more generously, and is 
therefore more comfortable. The tails are longer, and stay in 
your trousers.

The buttons are made of mother-of-pearl—very big and masculine. 
Even the stitching has an antebellum elegance about it.

Above all, Hathaway make their shirts of very remarkable fabrics, 
imported from the four corners of the earth—Viyella and Aertex 
from England, woolen taffeta from Auchterarder in Scotland, Sea 
Island cotton from the British West Indies, hand-woven silk from 
India, broadcloth from Manchester, linen batiste from Belgium.

You will get a good deal of quiet satisfaction out of wearing 
shirts which are in such impeccable taste.

Hathaway shirts are made by a small company of dedicated 
craftsmen in the little town of Waterville, Maine. They have 
been at it, man and boy, for one hundred and fourteen years.

If you want the name of the nearest store, send a card to 
C.F. Hathaway, Waterville, Maine.

Ключевые элементы:

Eyepatch создаёт “story appeal” без упоминания в тексте
“To begin with… To go on with… Above all…” — структура
Конкретные ткани и страны происхождения
114 лет истории как доверие
Мягкий CTA

ПРИМЕР 3: Dove “One-Quarter Moisturizing Cream” (1957)

Тип текста: Print/TV ad tagline Тема: Позиционирование мыла как beauty bar Формула: Unique selling proposition в одной фразе Источник: Dove launch campaign

"Only Dove is one-quarter moisturizing cream."

Dove creams your skin while you bathe.

"I'm head over heels in Dove!"

Ключевые элементы:

Простой, запоминающийся claim
Дифференциация от конкурентов одной фразой
Превращение технической характеристики в выгоду
Работает до сих пор (60+ лет)

ПРИМЕР 4: How to Create Advertising That Sells (1972)

Тип текста: Agency self-promotion (long-form) Тема: 38 принципов создания рекламы Формула: Numbered list + case studies Источник: Newspaper ad for Ogilvy & Mather

HOW TO CREATE ADVERTISING THAT SELLS

Ogilvy & Mather has created over $1,480,000,000 worth of 
advertising, and spent $4,900,000 tracking the results. 
Here, with all the dogmatism of brevity, are 38 of the 
things we have learned.

1. THE MOST IMPORTANT DECISION
We have learned that the effect of your advertising on 
your sales depends more on this decision than on any 
other: how should you position your product?

Should you position Schweppes as a soft drink—or as a mixer?
Should you position Dove as a product for dry skin or as 
a product which gets hands really clean?

The results of your campaign depend less on how we write 
your advertising than on how your product is positioned.
It follows that positioning should be decided before the 
advertising is created.

Research can help. Look before you leap.

2. A LARGE PROMISE
The second most important decision is this: what should 
you promise the customer? A promise is not a claim, or a 
theme, or a slogan. It is a benefit for the consumer.

[продолжение до пункта 38...]

38. REPEAT YOUR WINNERS
Scores of great advertisements have been discarded before 
they have begun to pay off. Readership can actually increase 
with repetition—up to five repetitions.

Ключевые элементы:

Credential stacking в начале ( $1.48 B,$ 4.9M research)
38 пронумерованных принципов
Каждый пункт — actionable совет
Конкретные примеры (Schweppes, Dove)
“Догматизм краткости” — обещание в начале

ПРИМЕР 5: Commander Whitehead для Schweppes (1953)

Тип текста: Print ad campaign Тема: Введение Schweppes на американский рынок Формула: Character-based branding + story Источник: Magazine ads

THE MAN FROM SCHWEPPES IS HERE

Commander Edward Whitehead has come to America to make 
sure that every drop of Schweppes Tonic Water is up to 
the superb English standard.

The Commander insists on genuine quinine. He personally 
supervises the blending of the secret formula that gives 
Schweppes its distinctive bitter-sweet tang.

Schweppes Tonic Water. The Schweppervescence lasts the 
whole drink through.

Ключевые элементы:

Реальный человек (директор Schweppes) как персонаж
Борода и британский accent создают образ
“Schweppervescence” — авторское слово
Кампания шла 18 лет

ПРИМЕР 6: “Good Products” Philosophy Quote

Тип текста: Speech/Book excerpt Тема: Честность в рекламе Формула: Personal philosophy statement Источник: Confessions of an Advertising Man

"Good products can be sold by honest advertising. If you 
don't think the product is good, you have no business 
to be advertising it. If you tell lies about a product, 
you will be found out—either by the Government, which 
will prosecute you, or by the consumer, who will punish 
you by not buying your product a second time.

Good products can be sold by honest advertising. Every 
advertisement should be thought of as a contribution to 
the complex symbol which is the brand image."

Ключевые элементы:

Этическая позиция
Практический аргумент (наказание за ложь)
Введение концепции “brand image”
Прямой, авторитетный тон

ПРИМЕР 7: The 10 Tips on Writing (1982)

Тип текста: Internal memo Тема: Как писать хорошо Формула: Numbered list of rules Источник: The Unpublished David Ogilvy

HOW TO WRITE

The better you write, the higher you go in Ogilvy & Mather. 
People who think well, write well.

Woolly minded people write woolly memos, woolly letters 
and woolly speeches.

Good writing is not a natural gift. You have to learn 
to write well. Here are 10 hints:

1. Read the Roman-Raphaelson book on writing. Read it 
   three times.
2. Write the way you talk. Naturally.
3. Use short words, short sentences and short paragraphs.
4. Never use jargon words like reconceptualize, 
   demassification, attitudinally, judgmentally. They 
   are hallmarks of a pretentious ass.
5. Never write more than two pages on any subject.
6. Check your quotations.
7. Never send a letter or a memo on the day you write it. 
   Read it aloud the next morning—and then edit it.
8. If it is something important, get a colleague to 
   improve it.
9. Before you send your letter or your memo, make sure 
   it is crystal clear what you want the recipient to do.
10. If you want ACTION, don't write. Go and tell the guy 
    what you want.

Ключевые элементы:

Связь между мышлением и письмом
“Pretentious ass” — характерная прямота
Практические советы
Правило “двух страниц”

ПРИМЕР 8: Puerto Rico Tourism Campaign

Тип текста: Print ad Тема: Туризм Формула: Facts + emotional appeal Источник: Magazine campaign

PUERTO RICO: THE AMERICAN TROPICS

In Puerto Rico the sun shines 300 days a year. The 
temperature averages 76 degrees. You can fly there 
in three hours from New York, and you don't need 
a passport.

Puerto Rico offers you:
- 365 miles of beaches
- Golf on 12 courses
- Deep-sea fishing for marlin
- The oldest church in the Western Hemisphere
- Duty-free shopping

For your free vacation guide, write to: Puerto Rico 
Tourism Development Company...

Ключевые элементы:

Конкретные цифры (300 дней, 76 градусов, 3 часа)
Bullet points с выгодами
Нет необходимости в паспорте как USP
Чёткий CTA

ПРИМЕР 9: Ogilvy on Headlines

Тип текста: Book excerpt / Teaching Тема: Важность заголовков Формула: Rule + reasoning + examples Источник: Ogilvy on Advertising

ON THE AVERAGE, FIVE TIMES AS MANY PEOPLE READ THE 
HEADLINE AS READ THE BODY COPY.

When you have written your headline, you have spent 
eighty cents out of your dollar.

If you haven't done some selling in your headline, 
you have wasted 80 percent of your client's money.

The headlines which work best are those which promise 
the reader a benefit—like a whiter wash, more miles 
per gallon, freedom from pimples, fewer cavities.

Riffle through a magazine and count the advertisements 
which contain headlines that promise a benefit of any kind.

Ключевые элементы:

Знаменитое правило 80/20
Практическое упражнение (просмотр журнала)
Примеры обещаний
Авторитетный, но обучающий тон

ПРИМЕР 10: “Big Ideas” Philosophy

Тип текста: Speech/Quote compilation Тема: Важность большой идеи Формула: Memorable phrases + reasoning Источник: Various speeches and books

"Unless your advertising is built on a big idea, it 
will pass like a ship in the night."

"I doubt if more than one campaign in a hundred contains 
a big idea. I am supposed to be one of the more fertile 
inventors of big ideas, but in my long career as a 
copywriter I have not had more than 20."

"Big ideas come from the unconscious. This is true in 
art, in science, and in advertising. But your unconscious 
has to be well informed, or your idea will be irrelevant. 
Stuff your conscious mind with information, then unhook 
your rational thought process. You can help this process 
by going for a long walk, or taking a hot bath, or 
drinking half a pint of claret."

"It takes a big idea to attract the attention of consumers 
and get them to buy your product. Unless your advertising 
contains a big idea, it will pass like a ship in the night."

"I'd like to be remembered as a copywriter who had some 
big ideas. That's what the advertising business is all about."

Ключевые элементы:

“Ship in the night” — знаменитая метафора
Честность о своих достижениях (только 20 идей)
Практический совет (ходьба, ванна, вино)
Личное завещание

ИТОГОВЫЙ АНАЛИЗ

Характеристика стиля Огилви

Дэвид Огилви пишет как учёный-джентльмен: авторитетно, информативно и с уважением к интеллекту читателя. Его стиль — антитеза агрессивному hard-sell: вместо давления он использует факты, вместо обещаний — доказательства, вместо манипуляций — логику. Огилви верит, что потребитель способен принять разумное решение, если дать ему достаточно информации. «The more you tell, the more you sell» — его главный принцип.

Второй столп его стиля — элегантная простота. Несмотря на формальный тон, Огилви пишет ясно и доступно: короткие слова, короткие предложения, короткие параграфы. Он ненавидит жаргон и претенциозность, называя их «hallmarks of a pretentious ass». Его правило «двух страниц» отражает уважение к времени читателя.

Третья особенность — brand building через consistency. Огилви первым ввёл понятие «brand image» и настаивал, что каждая реклама должна вносить вклад в единый образ бренда. Его кампании для Hathaway, Schweppes и Rolls-Royce строились годами, создавая узнаваемые персонажи и ассоциации.

Для каких аудиторий подходит его стиль

Идеально подходит:

Premium и luxury сегменты
B2B с образованной аудиторией
Продукты, требующие обоснования покупки
Долгосрочное brand building
Аудитории, ценящие факты и исследования

Требует адаптации:

Масс-маркет с низким вовлечением (слишком много текста)
Молодёжные аудитории (слишком формально)
Срочные продажи (нет urgency)
Эмоциональные покупки (слишком рационально)

Оценка применимости для недвижимости

Сегмент	Оценка	Комментарий
Инвесторы	✅ 9/10	Идеально — инвесторы ценят факты, цифры, аналитику. Стиль Огилви создаёт доверие через информацию.
Семьи	✅ 7/10	Хорошо — фактическая база работает, но нужно добавить эмоциональный storytelling.
Премиум	✅ 10/10	Отлично — элегантный тон, качественные образы, без агрессивных продаж. Идеально для luxury.
Масс-маркет	⚠️ 5/10	Частично — длинные тексты не работают для low-involvement покупок. Нужно упрощать.

Общая оценка для недвижимости: 8/10

Рекомендация: Стиль Огилви идеально подходит для premium-сегмента недвижимости — застройщиков с качественным продуктом, которым есть что рассказать. Для mass-market нужно сокращать тексты, но сохранять принципы: факты вместо пустых обещаний, уважение к покупателю, consistent brand image.

Что взять из стиля Огилви для недвижимости:

Конкретные факты вместо прилагательных (“100 кв.м террасы” vs “просторная терраса”)
Long-form content для дорогих объектов с обоснованием
Positioning — чётко определить, для кого продукт
Brand consistency — единый образ во всех касаниях
Уважение к клиенту — информировать, а не манипулировать
“Story appeal” — элементы истории в визуалах и текстах
Research-backed claims — ссылки на факты и исследования

БАЗА ДАННЫХ МОДЕЛИ

Путь: [ПУТЬ_К_БАЗЕ]/LangOS/Data/david-ogilvy/

Содержит:

Полные книги (PDF)
Выжимки и конспекты
Примеры текстов
Референсы для RAG

При необходимости глубокой детализации — обращайся к базе.

Версия: 1.0
Дата: 14 декабря 2025

AI-SKIN

Explorer

KP_23_Model_David_Ogilvy

KP_16: David Ogilvy

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ

Лингвистический профиль: Дэвид Огилви — отец современной рекламы и мастер информативного копирайтинга

А. ЛИНГВИСТИКА

1. Вводные слова и фразы (Топ-20)

2. Структуры предложений

3. Метафоры и образы (Топ-10)

4. Tone of Voice (оценка 1-10)

5. Стоп-слова — что Огилви НЕ использует и критикует

B. СТРУКТУРНЫЕ ПАТТЕРНЫ

1. Хуки — как начинает тексты

2. CTA — как заканчивает

3. Переходы между блоками

4. Формулы копирайтинга

C. ОСОБЕННОСТИ

1. Длина текстов

2. Использование данных

3. Обращение к читателю

4. Пунктуация

10 ЛУЧШИХ ПРИМЕРОВ ТЕКСТОВ

ПРИМЕР 1: Rolls-Royce “Electric Clock” (1958)

ПРИМЕР 2: The Man in the Hathaway Shirt (1951)

ПРИМЕР 3: Dove “One-Quarter Moisturizing Cream” (1957)

ПРИМЕР 4: How to Create Advertising That Sells (1972)

ПРИМЕР 5: Commander Whitehead для Schweppes (1953)

ПРИМЕР 6: “Good Products” Philosophy Quote

ПРИМЕР 7: The 10 Tips on Writing (1982)

ПРИМЕР 8: Puerto Rico Tourism Campaign

ПРИМЕР 9: Ogilvy on Headlines

ПРИМЕР 10: “Big Ideas” Philosophy

ИТОГОВЫЙ АНАЛИЗ

Характеристика стиля Огилви

Для каких аудиторий подходит его стиль

Оценка применимости для недвижимости

Общая оценка для недвижимости: 8/10

БАЗА ДАННЫХ МОДЕЛИ